提到老字号,通常很多人认为老字号承载着历史的见证,记录着岁月的变迁,老字号是历代人耕耘的结果,彰显着厚重的文化底蕴。但也是因为“老”这个字,让很多年轻人脑海中浮现“款式老旧”“不时尚”等诸多印象,望而却步。
今夏六月,老字号菜百首饰突出重围打破桎梏,与年轻人的刻板印象正面较量,围绕六月生辰石“珍珠”做了一系列年轻化营销动作,堪称老字号品牌与年轻人沟通的典范。
数据显示,千禧一代女性对珠宝的需求,已经远超上一代,新时代女性的购买能力不容小觑。年轻人购买及穿戴珠宝,是将珠宝融入他们的日常生活,慢慢演变成为一种品味或生活态度。
年轻人不以价格论英雄,更钟情于能够代表自己品味、彰显个性的款式,如果珠宝品牌可以针对年轻人的喜好和审美设计款式,则更能俘获年轻群体的芳心。
以珍珠项链为例,菜百首饰出品包括蕾丝款、V型气质款等choker,定价平民深受年轻人喜爱,还有双层满天星系列,也是好评如潮。
不同月份出生的人,都有各自代表性的宝石即生辰石,生辰石能够给佩戴者带来好运。追根溯源,生辰石最早来自于古希腊神话,而六月份生辰石就是珍珠。
以“做每个人的黄金珠宝顾问”为使命的菜百公司致力推广首饰文化和生辰石概念,众所周知,年轻一代正身处于读图时代,相较于冗长的文字,视觉设计更能给年轻人以冲击。
这次,菜百通过生辰石海报、珍珠主KV设计、slogan打造等全方位包装“珍珠”视觉概念,向年轻人传递更直接的视觉感知。
有心人可能会发现,菜百首饰6月份进行的开蚌活动一直不乏小红书、微博等达人的身影。据悉,购物达2000元的顾客即可参加开蚌活动,菜百首饰在活动现场为顾客提供的均为专业养蚌人养殖的7-8年的老蚌,各个蕴含满满珍珠,活动现场异常火爆,顾客参与热情高昂,几乎人人满载而归。
越来越多好看的小姐姐都在菜百打卡探店,由于用户回馈活动诚意满满,更多达人们愿意在社交平台分享体验,形成良性互动。
